Framtidas markedsfører i framtidas næring

Det var ingen tilfeldighet at Ragnhild skulle havne hos Eksportutvalget for fisk(EFF), det var målretta jobbing. Med en far som jobbet på fiskerihøgskolen var det lett å tenke i den retningen. Deretter gikk turen til Handelshøyskolen i Bergen. – Planen var hele tiden å jobbe med sjømat, ledelse og markedsføring. Målet var en jobb hos EFF. Det målet nådde jeg i mars 2009, og det er jeg utrolig fornøyd med. Nå skal jeg lære masse om hvordan norsk sjømatnæring er organisert og jobber i Norge, og kanskje får jeg sjansen til også å jobbe med markedsføring av norsk sjømat fra utlandet, forteller Ragnhild.

- Hvorfor bestemte du deg så tidlig for sjømat og for EFF?

- Norsk sjømatnæring er ei veldig spennende næring med markedsutfordringer både i Norge og i utlandet.  Sjømatnæringa er kanskje den mest internasjonale næringa vi har. Dersom en har lyst å jobbe med markedsføring, så kan en knapt få en mer flottere jobb, sier Ragnhild.

Ragnhild Heen forteller med stor entusiasme både om sjømatsektoren og om arbeidsgiveren EFF.

- Ingen dag er lik. Vi har mange ulike oppgaver å ta tak i. Men det som er likt, er at jeg hver dag står opp med det som mål at jeg skal vinne Norge for norsk sjømat.  Og til det bruker jeg alle kanaler.  Jeg jobber mye mot unge mennesker og prøver å nå de der de er. Vi har for eksempel jobbet mot ulike festivaler, sånn som Bylarm, Øyafestvalen og Buktafestivalen i Tromsø. Her brukte vi Flickr aktivt til å dele bilder og fikk masse klikk. Også i ettertid har vi fått veldig god respons på måten vi gjorde på.

Markedsføring mot unge mennesker foregår gjerne ved hjelp av sosiale medier som Facebook, Twitter, Flickr og Youtube.  I motsetning til vanlig trykt reklame der budskapet ”ropes ut”, handler det om å legge til rette for to-veis kommunikasjon. - Målet vårt er å være framtidsretta, gjerne ett steg foran. Det gjelder også i valg av kanaler.  Like før jul hadde vi en egen julekampanje på VGnett. Vi fikk laget et digitalt innstikk på deres nettside som er en mellomting mellom redaksjonelle artikler og tradisjonelle bannerannonser. Daglig ble det produsert nye artikler som satte fokus på Norsk Sjømat. Utfordringen var å skape fengende saker som interesserte leseren.  Kampanjen ble en suksess med 175.750 unike klikk i løpet av en måned.

- Hvor mange av disse 175.750 spiser fisk etter at de har vært inne på siden?

- Det vet vi ikke, men det vi vet er at veldig mange av disse får økt lyst til å spise sjømat, så vil kanskje framtidas statistikk over innenlands forbruk gi oss en pekepinn på om det også har ført til handling.  Men å kunne gi inspirasjon og skape matglede er viktig det også, understreker Ragnhild.

I løpet av kort tid hos EFF har Ragnhild fått ansvar for flere prosjekter. – Jeg vet ikke om noen andre fra min utdanning som har fått prøve seg såpass mye så tidlig.  Her får jeg stort ansvar, god kompetanse, samtidig som jeg vet at støtten er her om det trengs, sier hun.